Tak samo jak tradycyjny rynek handlowy również portale działające w sieci internetowej korzystają z efektów jakie zapewnia w dzisiejszych czasach wszędzie obecna reklama poprzez skuteczne pozycjonowanie. Fachowcy w tej dziedzinie proponują różne metody, zapewniające zwiększoną liczbę odsłon promowanej witryny internetowej. Efektywnie przeprowadzone kampanie adwords wpływają na pozycję witryny w stosunku do tysiąca innych jakie zamieszczone są w Internecie.

Wyłącznie skuteczne pozycjonowanie daje gwarancję, że na liście wyszukiwarki internetowej polecana witryna zajmie jedno z czołowych miejsc w wynikach wyświetleń. Każdy internauta w trakcie poszukiwania niezbędnych mu informacji zagląda do witryn zaproponowanych tylko na kilku pierwszych stronach propozycji . Usytuowanie adresu reklamowanego portalu właśnie na czołowej pozycji zapewnia każdemu właścicielowi zwiększenie ilości odsłon. Zadaniem każdej kampanii adwords jest nie tylko umieszczenie zleconej do pozycjonowania strony na dobrej lokacie ale również utrzymanie jej przez jak najdłuższy czas by mogła dzięki temu pozyskiwać coraz większą liczbę stałych klientów ją odwiedzających.