Aby pośród ogromnej ilości stron WWW użytkownik natrafił na reklamowany serwis stosowany jest search engine marketing. Ta działalność, której głównym zadaniem jest zareklamowanie sponsorowanego portalu internetowego polega na umieszczeniu go na najwyższej pozycję wśród wskazanych przez wyszukiwarkę propozycji stron internetowych. W tym celu wykorzystywane mogą być efektywne narzędzia promocyjne takie jak przykładowo pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych czy optymalizacja strony.

Właściciel portalu w Internecie, który jest dzięki zastosowaniu marketingu w wyszukiwarkach polecany ma gwarancję, że w chwili wpisania przez Internautę określonych słów kluczowych, wyszukiwarka pokaże mu wśród pierwszych proponowanych stronach jego portal. Dobra lokata na liście powoduje zwiększenia liczby odsłon strony, co może wpłynąć na poprawę wizerunku serwisu, zdobyciu większej ilości klientów a także rozpowszechnieniu określonej marki. Search engine marketing to ogromnie efektywna metoda reklamy internetowej, które cieszy się coraz większym zainteresowaniem wśród zakładów usługowych.