Od czasu kiedy Internet stał się ogólnie dostępny dla niezliczonej liczby swoich użytkowników reklama trafiła na jego strony. Tak rozpoczęła się nowoczesne era dla form promocji wszelkiego rodzaju usług, produktów czy poprawy wizerunku firmowego czy rozpowszechnienia określonej marki. Podstawową rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego metod należy określony rodzaj reklamy. Może to być promocja banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Jedną z form jaką stosuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na reklamowaniu polecanych produktów wykorzystując ogólnie dostępne usługi internetowe.

Reklama kontekstowa najczęściej lokalizowana jest na stronach internetowych, czatach, forach dyskusyjnych czy rożnych rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych boksów sponsorowanych lub w postaci reklamy jawnej.Boksy sponsorowane wyświetlają się zwykle przy liście wyników wskazanej przez wyszukiwarkę na podstawie określonych przez internautę słów kluczowych. Jawna reklama to różnego rodzaju formy tekstowe animacje oraz grafiki, które odsyłają do wejścia na promowane strony, które umieszczane są obok treści jaką zawiera serwis internetowy.