Reklamy AdWords, wykorzystywane do promowania zleconych witryn internetowych mają za główne zadanie znacznie odpowiednio liczbę odsłon wskazanych stron WWW. Fachowcy w tej dziedzinie stosują różne metody by osiągnąć oczekiwane przez firmę zlecającą efekty. Reklamy AdWords opierają się głównie na optymalizacji stron internetowych oraz linkach sponsorowanych. Pozycjonowanie polega na ulokowaniu adresu promowanej strony na jak najwyższym miejscu listy wynikowej, jaką wskazuje wyszukiwarka internetowa po wpisaniu przez użytkownika sieci określonych słów kluczowych.

Wysoka pozycja na liście daje gwarancję, że użytkownik sieci na pewno trafi na reklamowaną stronę. Zbyt daleka lokata na wybranej przez wyszukiwarkę pozycji zmniejsza szansę na regularną odsłonę strony WWW. Skuteczne pozycjonowanie sklepów działających w sieci internetowej dają pewność właścicielom promowanych witryn wymagany ruch na ich stronach internetowych. Znaczna liczba odwiedzin przez internautów sprawia, że wśród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani zakupem proponowanych przez wirtualny sklep produktów.