Bardzo istotnym dla właściciela każdego serwisu internetowego jest określona popularność pośród osoby odwiedzające Internet. To od częstotliwości odwiedzin zależy byt każdej strony WWW. Żeby internauta mógł otworzyć polecaną stronę WWW powinnai być ona specjalnie zareklamowana. Kampania AdWords najczęściej proponowana przez każdą agencję SEM może dać gwarancję zleceniodawcy zwiększoną liczbę odsłon jego witryny. Podstawowym pośród narzędzi stosowanych przy tworzeniu efektywnej kampanii reklamowej jest pozycjonowanie Google.

Ponieważ internauta najczęściej korzysta z pomocy wyszukiwarek internetowych podczas poszukiwania niezbędnych mu informacji, warto zadbać by reklamowana strona została umieszczona na czołowych pozycjach wyświetlonej listy. Właśnie to zadanie ma zrealizować proponowane przez każdą agencję SEM pozycjonowanie. Umieszczenie adresu promowanej witryny WWW na pierwszych stronach wyników wyświetlonych przez wyszukiwarkę daje gwarancję jej właścicielom ogromną liczbę odwiedzin. Internautai serwując po wirtualnym świecie najczęściej odwiedza wyłącznie te strony, które jako pierwsze wyświetli Google.